Informer un lectorat à propos d’actualités économiques locales requiert une stratégie multi-canal : un magazine papier, un site web, des réseaux sociaux… et une newsletter. C’est ce que nous avons créé pour notre maison-mère.
Contexte initial
Dans le cadre de la digitalisation du média économique ECO Savoie Mont Blanc, il était important de pouvoir toucher les lecteurs là où ils sont aussi : sur le web et les réseaux sociaux.
Nos idées
Le format d’une newsletter s’est imposé rapidement : informer les lecteurs par des sujets qui les intéressent faisait intégralement partie des métiers d’ECO Savoie Mont Blanc. Et contrairement à ce qu’on pourrait penser, les newsletters sont parmi les médias numériques les plus lus…
Le travail de création de l’Agence ECO
- Choix de l’opérateur e-mailing : MailChimp
- Création graphique d’un template ECO reprenant la sobriété graphique du magazine papier
- Rédaction hebdomadaire de la newsletter en fonction des articles parus sur le site web
- Choix des photos, des boutons CTA (Call To Action), etc.
- Mise en avant de conférences, tables rondes, etc.
- Mise en avant de produits commerciaux (abonnements, annonces légales)
- Mise en avant des différentes marques du groupe
Les bénéfices attendus pour notre maison-mère
- Apporter des lecteurs supplémentaires par le biais d’un nouveau canal de distribution
- Augmenter le trafic du site web
- Appuyer une identité papier + numérique
- Repositionner l’image de la marque numérique
Le résultat :
http://mailchi.mp/ecosavoie/cest-lheure-de-votre-pause-eco-1005025
